Esta asignatura permite que el estudiantado infiera, conceptualice y argumente los signos y símbolos que son propios de la construcción del significado (semiótica) de los discursos mediáticos para que también pueda aplicarlo de manera fundamentada y estratégica en un proyecto de comunicación. El auge exponencial de los medios de comunicación a partir del siglo XX, la irrupción del Internet, así como la corporativización de las empresas mediáticas han reconfigurando la dinámica y el quehacer de los medios masivos.