Esta asignatura permitirá a los estudiantes desarrollar las competencias para analizar mercados, con sus respectivos portafolios de negocios y productos, entender la dinámica estratégica de los mercados y desarrollar estudios de factibilidad que sustenten la viabilidad de ejecutar proyectos de marketing. Al mismo tiempo que pone en práctica una serie de técnicas que permiten dimensionar un mercado, tanto de consumidores como empresarial, en contextos locales e internacionales.